Marca · Producto · Dirección
Director de arte, Diseñador de producto, Director creativo
Director de arte que construye producto. Diseñador de producto que dirige campañas. La IA genera cien opciones en un minuto; mi trabajo es descartar noventa y nueve y saber por qué.
+20
Años en dirección de arte
+6
Años en diseño de producto
Disponible · Sevilla
01
Producir dejó de ser el cuello de botella. Decidir, sí. Veinte años dirigiendo arte y seis construyendo producto me han enseñado sobre todo a descartar: qué idea sostiene una campaña, qué componente sobra en un sistema, qué pantalla no hacía falta.
No vendo velocidad: eso ya lo da cualquier modelo. Dirijo el proceso. Acoto el encargo, abro el abanico con IA, descarto casi todo y llevo lo que queda hasta producción —maquetado y desplegado— sin traspasos que diluyan la decisión por el camino.
Incluye
La marca convertida en producto: tokens de color, tipografía y espaciado, librería de componentes en Figma y la documentación que la mantiene viva. El objetivo es que diseño y desarrollo trabajen sobre la misma fuente de verdad.
Incluye
Identidad completa desde cero: logotipo, paleta, tipografía e iconografía, más el sistema de aplicación que las mantiene coherentes. No entrego un logo suelto, sino las reglas y los archivos con los que tu equipo puede aplicarlo sin depender de mí.
Incluye
Concepto y ejecución de campaña: territorio visual, key visual y su bajada a cada soporte —cartel, gráfica de producto, retail y digital. Dirijo sesión de foto, ilustración y retoque, y superviso artes finales para que la idea llegue al soporte tan bien como salió del boceto.
Incluye
Generar dejó de ser el problema: un modelo abre cien caminos en un minuto. El trabajo está en el paso siguiente —quedarse con uno y poder defenderlo— y en llevarlo hasta producción sin que la decisión se diluya.
Intención
El problema
Generación
100 opciones
Dirección
1 decisión
Producción
Intención
El problema
Generación
100 opciones
Dirección
1 decisión
Producción
03
— A caballo entre la dirección de arte y el diseño de producto. En las dos el trabajo es el mismo: decidir qué entra y qué se queda fuera.
— Variables y tokens en Figma, theming multi-marca, librerías de componentes y documentación que escala entre plataformas.
— Concepto, territorio visual y dirección de campaña —de la sesión de foto a los artes finales— para marcas que necesitan una voz propia.
— Uso varios modelos a diario para abrir el abanico, no para cerrarlo. Lo que aporta valor es lo contrario de generar: acotar el encargo, leer cien salidas, descartar noventa y nueve y sostener por qué esa. Sin esa capa, la IA solo produce ruido bien acabado.
— La marca traducida a producto real: de la identidad a los componentes, los tokens y las páginas que un equipo puede construir y mantener.
04
4 referencias
— Directores creativos, fundadores y productores con los que he compartido proyecto.
Trabajar con Pablo fue un placer: un diseñador comprometido y versátil, y un colaborador que piensa.
Creativo, fiable y siempre por delante. ¡Muy recomendable!
Pablo combina conocimiento, oficio y experiencia en un equilibrio perfecto.
Se hace cargo: resuelve los problemas y cumple con lo que el cliente espera. Puedes contar con él.
